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　　开端：北京商报

　　澳大利亚成为暑期中国搭客的热点选定。澳大利亚旅游局局长暨行政总裁韩斐励近日在摄取北京商报记者专访时表露，中国事澳大利亚入境搭客数目增长最快的外洋客源市集，2024年6月—2025年5月，赴澳的中国搭客数目同比增长达21%。翌日，中国有望成为澳大利亚入境的第一客源国。

　　“中国搭客更垂青神志价值与深度体验，出行小团化、目标地千般化成为新趋势。濒临中国市集的耗尽调节，澳大利亚旅游局将以深度体验客群为方针，借影视营销拓展市集，握续布局中国市集。”韩斐励默示。

　　握续加码中国市集

　　碰巧暑期游旺季，澳大利亚旅游局通告在中国、印度、好意思国、英国、日本、德国和韩国等主要外洋客源市集发布新一阶段扩充活动。

　　在澳大利亚的13个外洋市鸠合，中国为该活动的首发国度。韩斐励默示：“这体现出澳大利亚旅游局对中国市集的留意。”

　　笔据澳大利亚政府的数据公告，2024年6月—2025年5月，赴澳的中国搭客达94.76万东谈主次，同比增长21%，中国成为澳大利亚入境搭客数目增长最快的外洋客源市集。另据携程集团数据，2025年春节期间，澳大利亚位列中国搭客长线出境游的首选目标地，2024年全年则稳居中国搭客南半球旅游的热点目标地榜首。

　　据韩斐励先容，自2023年袋鼠“茹比”在中国市集初度亮相以来，搭客赴澳旅游的意愿有用擢升。来自澳大利亚旅游局的数据骄慢，2023年品牌活动障翳的中枢市鸠合，耗尽者赴澳旅游的意向度同比擢升15%。

　　据了解，澳大利亚旅游局的新一阶段活动，将呈现澳大利亚象征性的经典旅游体验，同期通过推介新兴景点和特质行程，拓展中国搭客对澳大利亚旅游资源的深度领路，以招引更多中国搭客赴澳旅游。

　　2024年，澳大利亚共招待外洋搭客830万东谈主次，同比增长15%；旅游耗尽总和达489亿澳元，创历史新高。澳大利亚旅游局方面预测，到2029年，外洋搭客数目将增至1180万东谈主次，年旅游耗尽额瞻望保握5%的理解增长。

　　“与2019年比较，中国市集已归附至约65%。咱们看到2023年以来中国市集的发展后劲，翌日仍有至少35%的增漫空间，这亦然翌日澳大利亚不绝深耕中国市集的能源。”韩斐励默示，翌日中国将成为澳大利亚入境第一客源国。

　　下千里市集搭客醉心个性游

　　韩斐励默示，2023年以来，跟着中国赴澳旅行东谈主数束缚增多，旅游市集也呈现出一些变化。连年来，中国耗尽者在选定旅行目标地或制订旅行计算时，越发垂青旅行支拨。当前，在航班供给量未出现大幅增长的情况下，一部分出游时段的机票价钱也较为优惠，关于赴澳的中国搭客来说，亦然性价比之选。

　　韩斐励明慧到，中国搭客也愈加追求在旅行经由中获取神志价值。“一些中国搭客愈加追求健康和安定的旅行体验，偏好具有千里浸感和疗愈功效的旅程，但愿在旅行中与我方的家东谈主、一又友建树更深的神志贯串。”

　　同期，中国搭客对小众化、千般化目标地的酷好权贵增多。韩斐励默示，以往由成皆、重庆等中国西南地区城市赴澳旅行的中国搭客，可能会选定悉尼、墨尔本等城市度假。但当今，越来越多中国搭客前去个性化目标地进行深度体验。同期，传统的大型团队游也正在调节为小团游，定制化、个性化和生动化成为这些小团搭客的需求。

　　借力影视引客

　　濒临搭客偏好的调节，澳大利亚旅游局也在篡改目标地的营销样式。

　　在方针受众定位方面，澳大利亚旅游局正毁灭传统的东谈主口统计学定位，不再以年岁、性别、收入等圭臬分别方针搭客，而所以“高净值搭客”拔旗易帜。

　　韩斐励默示，“高净值搭客”是指留意深度体验、愿为文化探索付费的搭客，不管收入些许。她以为，每个目标地带给搭客千般化的体验，雷同每位搭客也需要从目标地收成千般化体验，在有限的资源里，目标地很难将总计的故事皆讲全。澳大利亚旅游局选定深度体验的搭客，安闲他们在目标地走得更深、游得更久、看得更广。

　　此外，针对中国市集进行目标地营销时，韩斐励和团队明慧到影视营销带来的适度较为权贵。通过招引影视、综艺团队前来目标地进行拍摄，从影视片及节目中获取大宗的客源，成为目标地招引客源、宣传风景东谈主文的有用时期。

　　最蹙迫的是，目标地更要相连住影视营销带来的流量。韩斐励默示，澳大利亚旅游局也在致力于于于镌汰营销流量向后链路的调节。“这是一个齐备的创造经由，目标地需要找到合适本人发展的形式。”

　　图片开端：澳大利亚旅游局

包袱剪辑：高佳