新掌门指导下，百威亚太有了止跌的迹象。

7月31日早间，百威亚太泄漏了2025年上半年岁迹：收入31.36亿好意思元，时常化除息税折旧摊销前盈利9.83亿好意思元，销量436.3万千升。

三项中枢联想数据也曾是一齐下滑，比旧年同期远离下降了5.6%、8%、6.1%（内生口径）。但21世纪经济报谈记者留意到，对比一季度，二季度百威亚太的收入、盈利有止跌趋势，每百升收入重回增长。

本年4月，在百威体系29年的程衍俊，接替在位多年的杨克，成为百威亚太新任CEO。这次半年报也成为新掌门东谈主上任后的首份收获单。

在中枢的中国市集，二季度百威亚太加强了对百威啤酒、哈尔滨啤酒两大中枢品牌的干预，不时纵欲转向非即饮渠谈，此外诱骗资本管控设施，收入、盈利跌幅出现放缓。

31日上昼开盘后，百威亚太一度涨超5%，但遣散收盘跌5.82%。其接下来如何尽快在中国报告增长，将是下半年的热切KPI。

图片开端：视觉中国

调遣进行时：品牌年青化、非现饮发力

在换帅前，百威亚太旧年下半年“加速下行”。

连气儿两个季度，百威亚太销量、盈利都出现两位数下滑，第四季度在中国更是出现近19%的大幅下滑。这一跌幅，超出了中国啤酒市集的平均水平。

而到了本年，百威亚太事迹也曾处于下行区间，但最近两个季度跌幅持续收窄。

本年一季度，百威亚太的时常化除息税折旧摊销前盈利照旧两位数下降，销量、收入、每百升收入跌幅为个位数。但到了二季度，时常化除息税折旧摊销前盈利同比跌幅收窄至个位数，收入跌幅也有所报告，每百升收入同比内生增长2.4%。

本年4月程衍俊上任后，基本延续了百威亚太岁首提议的计策：干预聚焦百威啤酒、哈尔滨啤酒，重新与奢靡者建树干系，鼓励市集份额增长。

一方面，调遣品牌形象、更强调与年青奢靡者聚拢。

百威啤酒一季度推出了全新的品牌形象“百威红”，包装更强调红色元素，诱骗明星代言东谈主、跨界联名强化对新一代年青奢靡者的眩惑力，二季度与FIFA世俱杯联动主打各种应对平台营销，收拢体育赛事红利。

聚焦百威、哈啤，前者是平静中枢高端品牌，后者则是适合奢靡价钱下移的趋势。百威提议要将资源从超高端市集回荡到“中枢++”市集，以合适应前的奢靡趋势。

哈尔滨啤酒上半年也提议了“哈啤新一代”，强调“体育+嘻哈”两大主张，以此眩惑年青奢靡者，除了不时与NBA相助开展营销，6月还赞成了《新说唱2025》。居品方面，力推的“零糖哈尔滨冰极纯生”上半年阐扬杰出，一季度销量同比大涨70%。

另一方面，百威本年进一步加大了在中国的非即饮渠谈拓展，提议要加速非即饮渠谈的高端化，包括商超、便利店、爱妻小店等线下业态，以及电商、O2O等线上业态。

比如在线下便利店渠谈，百威与全家开展了“来全家买百威”行为，诱骗线下告白投放披发优惠券，教授奢靡者到全家门店兑换。

在线上即时零卖渠谈，百威也与好意思团、饿了么开展了相助，在618时期调拆伙发大额优惠券促销。

其配景是，中国市集即饮渠谈奢靡持续疲弱，百威在夜场、餐饮渠谈的上风无法泄漏。

事实上，现饮渠谈下降部分的啤酒奢靡并非皆备隐没，而是其中特地一部分奢靡回荡到了更具性价比的非即饮渠谈。这条件企业春联想主张“纠偏”，适合市集趋势有用布局资源。

旧年以来向非即饮渠谈的调遣，收到了初步收效。

上半年，百威亚太在中国非即饮渠谈的销量、收入孝顺都获取了增长，在非即饮渠谈内，高端及超高端居品组合的销量和收入占比，已罕见中餐厅渠谈的对应占比。

在此带动下，二季度百威亚太在中国的每百升收入报告了增长，同比内生增长1.1%。

下一重负：耕种在华份额

在亚太市集疆域中，中国、印度、韩国都是百威的要道市集。

上半年，百威在印度市集保持增长，高端及超高端组合更是双位数增长。而在韩国，由于发货节律变化，两个季度事迹走势升沉较大，但上半年全体销量持平。

而中枢的中国市集则连气儿多个季度下行，拖累了全体事迹。

为此，除了开展上述品牌、渠谈等方面的计策外，永远厚爱供应链、物流板块的程衍俊，从二季度启动也显著加强了百威的资本管控。

二季度，百威在中国的时常化除息税折旧摊销前盈利同比下滑4%，比较一季度17%的跌幅大幅收窄，最终小于同期销量、收入的跌幅。二季度百威在中国的除息税折旧摊销前盈利率飞腾了86个基点。

新营销、持渠谈、控资本，光靠这些还不够。

行为中国高端啤酒市集的领跑者，百威固然收拢了啤酒市集利润最丰厚的夜场渠谈，但竞争敌手凭借更亲民的定位、更原土化的渠谈和营销，在其他渠谈抢走了不少份额，同期这些品牌也在往高端化发展。而在存量市集竞争中，份额下滑是致命的。

对此，百威本年明确提议在中国的市集份额要重回增长轨谈，但这一中枢KPI还有待加大马力。31日事迹泄漏后的股价走势，也阐述市集对后势依旧有惦念。

上半年，百威在中国的收入同比内生下滑9.5%，销量同比下滑8.2%，也曾向上行业平均水平——同期中国规上企啤酒产量同比下滑0.3%。

下半年中枢联想主张如能同比转正，不仅预示着百威规复份额的节律，也关系着投资者对自后势判断能否改不雅。

好在百威总部方面，对中国市集依旧看好。百威英博CEO邓明潇此前曾暗意，看好中国啤酒市集行情安祥改善，并对本年夏日的市集暗意出信心。

（作家：肖夏 剪辑：巫燕玲）

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